穿Vans不再漂了？

幻灯片比如说：WWD 1年底28日，大中华区持有Vans和Supreme等生产商的英国威富日本公司（VF Corp。）发布2022年末第三财季业绩报告。

在截至2022年1年底1日的三个年底内，威富日本公司营业收入高企22%至36亿美元。若除去售予产生的受到影响，总体销售额上半年为15%。更加改后的营业利润工业产值高企40%至6.43亿美元，其之中有数售予企业产生的5400万美元。

按多心界定，野餐政府部门增加新纪录，四季内上半年为23%至19亿美元，其之中的代表生产商The North Face的销售额耗电量翻倍28%。紧随其后的是国家主义政府部门，工业产值增加25%至14亿美元，但主力生产商Vans的上半年却只有8%。持有Dickies的工装政府部门增加6%。

尽管威富日本公司总体增加幅度极少，且日本公司高层领导表示增加还会继续，但投资者相当备受瞩目其短期内的发展。财务状况公开后，威富日本公司在纽交所的市值急跌6.5%至每股62.96美元，创纪录自2020年8年底以来的最低市值记录。

根据财务状况，威富日本公司四季内的英国市场需求收入增加24%，欧洲、之西欧和非洲大陆市场需求合并增加26%。但只不过显出全力的亚太市场需求此次耗电量均5%，而大之中华区市场需求则急跌了6%，其之中近现代中国地区市场需求的跌幅翻倍8%。

受此受到影响，威富日本公司对年均增加预料做出更加改。2022年末总体产品销售额预料从120亿美元下变至118.5亿美元，线上产品销售额上半年预料从20%下降到15%。在三个主要政府部门之中，除了野餐政府部门将预料上变，国家主义政府部门和工装政府部门的产品销售额预料变为下降和持平。

而由此也不难看出，国家主义政府部门显出不算预料发散近现代市场需求增速急跌，是造成了威富日本公司股票急跌的主要主因。在财务状况之中，日本公司高层领导也承认当前近现代企业接踵而来挑战，Vans的显出尤其更加为严重。威富日本公司助理公司总裁Steve Rendle直称，Vans接踵而来的精神状态比之后要复杂三倍。

对于大部分生产商来说，发财极差是产品销售额下滑的主要主因。威富日本公司在财务状况之中反驳，Vans的开端款产品在近现代市场需求的销售额显出仍未不如忘日，新产品也无法获得短时间内。Steve Rendle表示，近现代卖家对火柴厂生产商的热忱日益高涨，这在一定程度上分流了市场需求。

此外，局部地区非典发生造成了的关店，也在一定程度上受到影响了Vans及威富日本公司其它生产商的显出。近现代市场需求对威富日本公司极为重要，杰出贡献了总共8%的销售额。作为应对，威富日本公司将更加改近现代策略，Vans则是其之中的重之中之重。除了产品和公关方式上上的创新性，未来威富日本公司还将对Vans零售业同步进行拆卸，以提供取而代之购物环境。

值得注意获得瞩目的还有The North Face。得益于只不过几年间野餐国家主义的火热，The North Face在第三四季的销售额翻倍12亿美元，分之二威富日本公司总销售额的1/3。当前威富日本公司刚刚将The North Face改造成具有男装属性的生产商，举措有数构建鞋履和包袋多心，推出可以在都市化穿的轻便单品，同时和更加多潮流生产商同步进行携手。

Supreme无法更加多取而代之动向。威富日本公司在2020年11年底以高达21亿美元的定价售予Supreme，并在2021年末财务状况会议上称该生产商极不太可能在2022年或2023年进入近现代市场需求。但从只不过一年的显出来看，Supreme在试运行上的新举措多集之中于发售联名第四部，销售额网络服务和销售额市场需求上的扩大相当引人注意。

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