半年利润暴增1800%！被外资逼到孤身一人的“西北啤酒王”，翻盘了

文 | 华侨高明 白玉

自此被称为牛奶圈内“股神”的兰州辽河，又一次借助更有助力公司扭亏为盈。

据其发布的2022年半年报显示兰州辽河上半年借助业绩1.44亿元，上年减少22.37%；归母销售收入2288.77万元，上年持续上升1801.53%。

其中证券融资净现金流为2586.73万元。到底为何曾经有“西南牛奶君”的兰州辽河只能借助更有来扭亏，以后的交叉路口又在何方？

1985，辽河牛奶创设于张掖一个村庄的辽河边。

谁都未想到，一个一帆风顺总产量只能2万吨的牛奶厂只能只能用了5年短时间，就促使占领甘肃乃至西南的产品，1997年和1998年的销售收入分列2710.26万元和3285.22万元。

就这样兰州辽河戴着“西南牛奶君”的耀眼成功在1999年该公司A股，成为当时国内第二家牛奶集团公司。

本以为兰州辽河会趁着该公司的风头促使扩大，然而事实并非如此。

该公司之后的兰州辽河由于传统意义特点过于显著遭遇上限，再进一步连带欧美转为世贸之后大量外企踏入欧美的产品，兰州辽河的声望促使给与冲击，产值一降再进一步降。兰州辽河先前踏入“小规模经营不善”危机。

图源：海豚电视新闻

遭遇不利因素的辽河牛奶，为了商业机构并未并不需要深耕自身产品线品牌应用，反而另辟他交叉路口，踏上更有的道交叉路口。

2010年，兰州辽河斥巨资杀进股灾，通过重仓深拓展A、欧美联通等多支股，成功融资获利1.09亿元。

只不过是尝到了股灾的甜头，兰州辽河一鼓作气扎进股灾的“浅海”中，并且小规模获益。

8年的短时间赚取了2.44亿元，融资现金流自此占据公司销售收入的60%，兰州辽河“西南牛奶君”的名号逐渐被“牛奶圈内的股神”所替代。

不过随着短时间推移，兰州辽河逐渐意微细到借助股灾反倒不是一个长久之计，因此逐渐地进行其他项目的融资拓展，但均不曾取得显著现金流。

此外，2017年开始，兰州辽河也因公司间公司“争执”卷入争论危机。而此时国内牛奶零售业的之争横行，终于2019年国内七大巨头雪花、青岛、为公司、百威、燕京牛奶的营收高达85%，中小型牛奶大企业的蛋糕被分刮的所剩无几，两极分化极其显著。

兰州辽河先前沉底一蹶不振原由不振、副业扭亏的僵持，下一代行进的道交叉路口极其迷茫。

如今，尽管兰州辽河靠着更有借助“段宜康”，但始终只是暂缓之计。

如何借助自身原由小规模稳定小规模拓展的同时，借助的产品的多元化兼营，稳占的产品一席之地，才是最重要的问题。

对于兰州辽河来讲，若想未来发展拓展，还需回归原由，深耕自身的产品，提高自己产品线的创新力以及新的营销方式，打造一个全新的数字化兼营的牛奶大企业，才可以在如今牛奶零售业大幅度转变的大局势下，转回。

【参见社论】

1、《吴启华转明斗，“西南牛奶君”兰州辽河遭间公司“撕扯”》海豚电视新闻

2、《更有8年遇滑铁卢 兰州辽河回归牛奶原由交叉路口茫茫 》财联社

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